如果你尚未聽說過甚麼是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，大概很快你就會有所耳聞。這種相對新穎的形式正迅速贏得讀者青睞。憑藉故事背後獨(dú)特、原創(chuàng)的知識產(chǎn)權(quán)（IP），作者們甚至發(fā)現(xiàn)自己的作品已經(jīng)突破文學(xué)界限，邁向更廣闊的領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為創(chuàng)作者們提供了一條構(gòu)建可擴(kuò)展IP的有效路徑。不同於傳統(tǒng)出版常把故事打造成單一產(chǎn)品來看待，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從創(chuàng)作初期就著眼於發(fā)展為可擴(kuò)展IP。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)並非新鮮事物，其早在2000年代初就已出現(xiàn)。但隨著技術(shù)發(fā)展和人們閱讀習(xí)慣的改變，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人氣不斷高漲。許多文學(xué)愛好者不再局限於紙質(zhì)書，轉(zhuǎn)而在平板電腦、手機(jī)等設(shè)備上閱讀，甚至利用碎片時(shí)間進(jìn)行閱讀。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作正是利用了這些趨勢，在閱文海外門戶起點(diǎn)國際（WebNovel）等平臺上以連載形式分章節(jié)發(fā)佈。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以獨(dú)特，還有另外一個(gè)原因：讀者能夠影響故事的走向。不同於作者發(fā)佈故事供讀者閱讀，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)搭建了一個(gè)雙向溝通渠道，讓作者與讀者共同參與創(chuàng)作。這一過程一旦取得成功，便可能孕育出極具價(jià)值的IP。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尤其受到年輕讀者的青睞。2023年，據(jù)WebNovel和Wattpad等平臺顯示，Z世代讀者佔(zhàn)比近八成。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在菲律賓、印尼、巴西、印度和美國最受歡迎，其中最受歡迎的體裁為玄幻、愛情和動(dòng)作類小說。

2023年，全球網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場估值在105億美元至340億美元之間，預(yù)計(jì)到2032年將增長至超過1,260億美元。

閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠表示：「我們最大的收穫，就是連接起世界各地的年輕人。無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是動(dòng)漫、影視、遊戲等，核心受眾都是年輕人。」

網(wǎng)絡(luò)原生小說更易與讀者建立深度連接

現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《詭秘之主》於2018年以連載形式發(fā)佈。這部玄幻小說融合了維多利亞時(shí)代背景、蒸汽朋克（Steampunk）以及仙俠（即「修仙元素」）等元素，已被翻譯成多種語言，並衍生出各類周邊商品。目前，以該IP為主題遊戲正在開發(fā)中。該IP已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)破圈，僅英文版閱讀量就已突破5000萬次。此外，《詭秘之主》還獲大英圖書館收錄，彰顯了其文化價(jià)值。由騰訊視頻製作的同名動(dòng)畫已於6月28日在全球正式上線。

《詭秘之主》取得成功，展現(xiàn)了全新創(chuàng)意IP從書籍延伸至多種形式與體驗(yàn)時(shí)所能帶來的延展?jié)摿εc跨界機(jī)會。像閱文及其海外門戶WebNovel這樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺為作家提供一系列IP相關(guān)服務(wù)，涵蓋翻譯、授權(quán)、發(fā)行以及跨平臺策略等諸多方面。

《詭秘之主》之所以能夠取得成功，得益於讀者反饋對故事節(jié)奏、情節(jié)發(fā)展和人物弧線所帶來的深刻影響，借此還培養(yǎng)了一批高度投入的粉絲群體。故事還經(jīng)過翻譯與改編，進(jìn)入了不同市場，從而在全球各地建立了更緊密的聯(lián)繫。最後，團(tuán)隊(duì)持續(xù)追蹤數(shù)據(jù)表現(xiàn)，為改編決策提供資料，推動(dòng)作品成功改編為漫畫、有聲讀物和動(dòng)畫劇集。

IP保護(hù)是增長的關(guān)鍵

如果沒有堅(jiān)實(shí)的IP保護(hù)作為基礎(chǔ)，這一切都難以實(shí)現(xiàn)。WebNovel通過細(xì)緻的版權(quán)管理，明確了作者的權(quán)利並加以保護(hù)，搭建了驅(qū)動(dòng)各種形式的IP開發(fā)的框架，也創(chuàng)造了更多的商業(yè)機(jī)遇。

面對如今不斷變化的媒體格局，創(chuàng)作者不再局限於單一的路徑。如果一個(gè)故事能夠引發(fā)共鳴，其IP便有擴(kuò)展的潛力。無論是撰寫小說，設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)漫畫，還是打造沈浸式遊戲世界都有望獲益。畢竟，這不僅僅是寫作，更是在構(gòu)建一個(gè)體系。

IP不必拘泥於靜態(tài)資產(chǎn)——只要能夠引發(fā)共鳴，就有可能在各類平臺上大放異彩。對於作家而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開闢了一個(gè)新方向，不僅有助於建立讀者社區(qū)，還能鑄就永續(xù)IP，這無疑是一條令人振奮的新路徑。